瑞香源学习笔记

学习笔记

2025年8月28号晚，学习了线上课，《周立钢讲产品战略——品类爆品落地实战流程》。

首先老师讲什么是爆品？

洞察消费趋势，在特定时间内凭借独特的价值主张和出色的用户体验，实现销量和口碑的双爆发的产品。

爆品设计的模型

1. 产品定义：用户、场景、竞品、核心价值主张

2. 创新策略：功能、情绪、资产

3. 设计执行：风格、体验、工艺

4. 转化支持：特点、卖点、信仰证据

品牌建设的模型

1. 品牌制造：定位、理念、形象

2. 品牌传播：公关、种草、营销

3. 品牌资产：知名度、美誉度、忠诚度

成为第一的产品战略系统

   1）品类创新——2）设计超级爆品——3）构建品牌壁垒——4）形成长远竞争优势——5）实现企业可持续发展和增长

举例

对于年轻一代对“可爱、新潮、萌宠”的产品风格的喜爱和流行趋势洞察，对水杯进行设计等；

对年轻爱美女性“又懒又爱美”的特性，设计了嵌入式烤箱，上下双面烤，无需翻面。

爆品设计落地流程

1、定义：趋势洞察、用户研究、精品分析

2、策略：功能价值、情绪价值、资产价值

3、设计：颜值表达、交互体检、技术实现

4、转化：优势表达、用户利益、证据支持

   “产品定义”核心“3+1”

1个人群、1个场景、1个竞品+1个解决方案

     “产品策略”核心

差异化竞争优势+突出的用户价值

   “产品设计”核心

价值*性化 用户可感知（颜值、功能及*效的用户体验）

    “产品转化”的核心

获得用户信任（商业的本质就是信任与价值支持）

第二部分

什么是品类爆品？

在细分品类中开创并占据主导地位，成为品类代表和引领者，能帮助品牌建立强大竞争优势并成为领导者的产品，甚至重塑用户对该品类的认知。

品类爆品打造的七步法

诊断分析——品类发现——品类之义——爆品设计——新品上市——巩固品类——品牌管理

品类定义4步法

01.品类洞察：市场洞察、技术洞察、认知洞察

02、品类创新：反巨头化、品类同化、品类进化、品类分化、品类优化

03、品类验证：真实需求、市场空间、竞争优势

04、品类表达：品类名称、核心品项、品牌名称

诊断分析：寻找赛道，找到战略核爆点

品类爆品的10个关键评价要素

A外部因素

用户需求、市场规模、技术变革、用户的购买力、行业竞争力

B内部因素

产品质量、品牌知名度、产品独特性、产品价格、营销能力

产品战略五步走

选赛道——定品类——做爆品——优组合——建品牌

老师用两小时讲了爆品及品类爆品。通过学习，我们要用品类创新思维，对所有行业都可以不断的再细分，创造新蓝海。

瑞香源——透骨增香剂AA生产厂家

青岛瑞香源食品有限公司

2025.8.28